[뷰티경제] 레시피(RE:CIPE) 자외선차단제가 중국서 성공한 이유?

뿌리는 타입의 자외선 차단제인 레시피 크리스탈 선스프레이는 2015년 런칭부터 2020년 7월까지 누계 5,000만개가 판매되었다. 올해 중국 티몰에서 로레알, 시세이도 브랜드를 제치고 국내 브랜드 중 유일하게 1위를 탈환한 제품이다.

  

▲ 왕홍 리얼바오베이(烈儿宝贝)이 CCTV3 X타오바오 라이브 방송에서 레시피 아쿠아 선 크림을 소개하고 있다.(사진 레시피 제공)

레시피의 성공 비결은 바로 MZ세대 공략이다. 현재 중국에서 가장 핫한 쇼트클립 동영상을 활용해 샤오홍슈, 더우인, 타오바오 쇼트클립,빌리빌리, 콰이쇼우 등 다양한 플랫폼에서 수 천개의 동영상 콘텐츠로 중국 선케어 시장에서 큰 호응을 얻고있다. 

레시피에서는 2020년 광군절을 통해 중국 선 스프레이 1위인 크리스탈 선 스프레이, 가을 겨울철 건조한 날씨에 사용하기 적합한 촉촉한 아쿠아 선 크림과 국내 브랜드 최초로 미국 OTC 허가를 받은 SPF100 선 스크린 제품을 역직구몰을 통해 선보이며, 왕홍과 연예인이 진행하는 라이브 방송 및 할인 이벤트 등 다양한 프로모션을 진행하고 있다. 

특히 최근에는 중국 유명 병원 피부 전문의와 콜라보하여 ‘피부과 전문의가 알려주는 안티 광노화 비법’을 레시피 웨이보를 통해 공개하는 등 선케어 브랜드로서 전문성을 강화해 나가고 있다.

이 밖에도 중국 온라인 거대 기업 텐센트 그룹과 손잡고 텐센트 의료·건강 플랫폼인 닥터 펭귄 콜라보를 통해 펭귄 기프트 박스를 최대 57% 할인된 가격으로 8,000세트 한정 판매한다.

글로벌 선케어 전문 브랜드 RE:CIPE(레시피) 관계자는 “중국 최대 쇼핑 행사인 광군제를 통해 중국 소비자들을 만날 만반의 준비를 마쳤다며, 주 이용 층인 MZ세대 공략을 위해 다양한 프로모션과 캠페인을 선보일 예정으로 레시피에 많은 사랑과 응원 부탁드린다.”고 전했다.

화월화 기자 / hwh@thebk.co.kr

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